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国产积木行业品牌能力充足，2023年积木市场消费超百亿。当下，国内积木既是对传统文化、传统产业的传承与再创造，更是国人愿意买、愿意分享的新国货品类，是中国品牌为中国新一代打造的玩具。

2023年积木市场规模持续扩张

作为益智玩具中的经典，积木因其能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰，能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力，是家长和孩子们首选玩具之一。目前，国内塑料积木玩具厂商众多，但规模较小，大部分是代工企业，缺乏自主品牌。而国外企业也看重中国市场的潜力，纷纷进军中国市场。

2022-2027后新冠疫情环境下中国积木市场专题研究及投资评估报告指出，2020年8月21日-9月21日期间，典型益智、科教类玩具积木热门营销的属性有：小颗粒、塑料/塑胶材质、拼装功能且积木模块为正方形。伴随着工业大生产带来的规模效益，积木的价格下降，45元以下的积木占比超过7成，因而商家推出价格低廉的积木玩具更有可能俘获消费者。

围绕“兴趣”的产品和行业成为时下新潮流。其中，积木作为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式，呈现了巨大的发展潜力。2017—2021年国内积木行业市场规模由142亿元增长至206亿元，预计在未来5年内，其市场规模将持续扩张，有望在2026增长至373亿元，年复合增长率达12.60%。

现下，伴随着中国玩具业的大发展，国内积木市场近年呈现百花齐放的局面。伴随80后、90后成为育儿主力人群，孩子的益智启蒙越来越受重视。同时，新一代年轻人也在寻求更多元、更具趣味性的方式来满足悦已需求。

中国积木市场迎来新机遇

小朋友爱玩积木，大朋友也不例外。在积木市场之中，乐高等头部品牌拥有着强势话语权，国内积木玩具迎来了构筑品牌力的时代。记者了解到，在“给中国积木一个机会”主题体验活动的现场投票环节，消费者体验官可以在中国积木体验专区完成积木拼搭后，根据拼搭体验进行投票。现场投票显示，63%体验官认为，中国积木与国外知名积木品牌的体验感差距不大。

一两个小时，近百块零件，随着滑、插、卡、扣的动作，一个积木玩具徐徐展现眼前。这种场景频繁出现在儿童乃至成年人的生活中。在中国积木的沉浸式体验空间中，让消费者通过拼积木体验，感受中国积木的产品力和创新力。此前，潮玩梦工TOPTO也宣布，将其“中国积木”已上架商标产品，全线降价5%-25%。

目前积木品类市场规模已达百亿，仅2022年“6·18”预售阶段，该品类累计金额同比增长超100%。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。随之，积木也成为中国潮玩行业发力的重点品类。积木是消费者购买最多的品类，在国内玩具市场中占比16%，市场规模超130亿。积木消费市场发展虽快，但具有广泛知名度与渠道力的中国品牌寥寥无几，可见中国积木市场缺乏“本土教育者”，导致消费者存在认知缺位。

国产积木行业创新改革，中国积木市场在供给与需求端之间存在的结构性差异正迎来转机。现下，中国积木市场规模不断攀升，预计将于2024年达763亿元，巨大的红利和增长市场使得积木行业蓝海效应凸显。相较于其他潮玩品类，积木品类的文化属性、复购属性更为突出，其发展前景也更受瞩目。

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